浅谈制作广告片吸引消费者眼球的技巧 |
浅谈制作广告片吸引消费者眼球的技巧 广告的目的是让别人记住产品的名称。如果你能通过惊喜给人留下深刻的印象,那么你的广告就是成功的。什么能吸引人,我们该怎么做?我们来分析一下。 一、一定要新颖,这样才能吸引客户的眼球! 二、广告标题的阅读人数是正文的5倍,也就是说标题的可读性是正文的5倍 标题和正文的阅读效果是5:1。显然,你的广告应该有一个标题或口号或什么的。从另一个角度来说,如果你是设计师,你应该给广告标题多大的空间和分量? 三、如果你能在标题中畅所欲言,那你就浪费了80%的广告费 这里只是你的标题应该是什么,应该包括什么(根据以往的广告经验,他们建议在标题中嵌入品牌名称或者主题内容的名称,比如:“大家一动手,好事自然来”,等等。但并不是所有事情都如此教条),以及如何吸引注意力。 “雷米·马丁开放,好事自然来”是James J.S.Wong的广告金句。James J.S.Wong写了一本关于广告的小册子,有兴趣的人应该看看。题目所说的不是上述3B原理的运用。3B是广告画面内容选择的参考,而不是标题。吸引文字的艺术是另一种技巧。 四、广告空白翻倍,关注率提升0.7倍 这是内容和空白的比例关系,很难达到平衡。我们试着根据这个假设做一个推论:A4格式的广告区,常用的排版文字,1/4空行。认为这个关注率应该是一个很低的标准,我们假设值为1。但是经过测试,即使是线间距翻倍到1/2间距,关注度也没有太大变化。即使空了一倍,也不会有什么改善。 这说明这个“空白”指的是“集中空白区域”的方式,而不是“均匀分布”那么,也就是说,画面需要半空才能达到原效果的1.7倍的关注率。(其实如果所有的广告都是半空的,肯定会被人看到,不是因为内容,而是因为陌生) 所以如果是半空的,那就考验了。客户的接受度如何?内容的充分性?空白性价比(越便宜的产品越不值钱)?
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